Илон Маск переписал миссию Tesla: без «устойчивости» и с «изобилием»

Tesla переписала миссию: из формулировки убрали «устойчивость», акцент сместили к «поразительному изобилию», ИИ и робототехнике. Что это значит для бренда?

Tesla переписала формулировку корпоративной миссии, убрав из нее слово «устойчивый». Об изменении в конце декабря сообщил Илон Маск в своих соцсетях; об этом сообщает издание 32cars.ru. Новый акцент сформулирован как Amazing Abundance — «поразительное изобилие», что, по словам Маска, звучит позитивнее и точнее передает долгосрочное видение компании.

Изначально миссия Tesla была про ускорение перехода к устойчивому транспорту. Затем, с развитием солнечных решений и систем хранения, она расширилась до «устойчивой энергетики» в целом. В последние годы компания продвигала идею «устойчивого изобилия», но теперь от конкретного термина отказались, не критикуя саму экологическую концепцию, а меняя тональность сообщения.

Маск ранее подчеркивал, что искусственный интеллект и робототехника способны привести к изобилию ресурсов. Обновленная миссия отражает этот подход и при этом избегает прямых упоминаний экологии. Такой поворот риторики выглядит попыткой сместить фокус разговора: от определения «устойчивости» — к масштабу технологий и их потенциальной отдаче.

Параллельно менялся и сам бизнес Tesla. Помимо электромобилей, компания развивает сеть зарядки, энергетические продукты и направление тяжелых грузовиков. В последние годы акцент все заметнее уходит в сторону автономного вождения, программного обеспечения, ИИ и робототехники, включая проект гуманоидного робота Optimus. На таком фоне формула с «изобилием» выглядит логичным продолжением курса компании.