Jaguar запускает электрокар за 100 000 евро: аренда вместо продаж для защиты стоимости

Jaguar планирует выпустить электрокар Type 00 за 100 000 евро с мощностью 1000 л.с., используя модель аренды для сохранения остаточной стоимости и имиджа марки.

Британский автопроизводитель Jaguar планирует представить свой первый премиальный электрокар стоимостью более 100 000 евро, однако вместо традиционных продаж рассматривает модель аренды для сохранения остаточной стоимости и имиджа марки. Об этом сообщает издание speedme.ru.

Такое решение обусловлено опасениями по поводу быстрой девальвации люксовых электромобилей, как это произошло с Porsche Taycan, терявшим около 10 000 евро в год, и Lucid Air, который подешевел на 42 000 евро за первый год. Jaguar стремится избежать подобного сценария для своей модели Type 00 с тремя моторами и мощностью свыше 1000 л.с., разработка которой уже задерживается.

Стратегия аренды позволит компании контролировать количество машин на рынке, управлять их остаточной стоимостью и предотвратить обвал цен на вторичном рынке. Фактически Jaguar создаёт закрытую экосистему, где полностью распоряжается судьбой автомобилей, не допуская появления дешёвых подержанных вариантов.

Параллельно дилерские центры будут преобразованы в премиальные бутики с индивидуальной конфигурацией и сервисом для состоятельных клиентов. Однако дилеры предупреждают, что у марки отсутствует закреплённая бизнес-модель, а конкуренция с такими брендами, как Bentley, без гибридов и широкой линейки будет сложной.

Для Jaguar этот электромобиль стоимостью 100 000 евро представляет собой единственный шанс, поскольку компания делает рискованный шаг, запуская один флагманский продукт без альтернатив. Успех стратегии аренды и управления рынком подержанных авто может помочь бренду сохранить премиальный статус и избежать судьбы электромобилей, стремительно теряющих стоимость.