BMW отказалась от платной подписки на мощность двигателя и запас хода электромобилей

BMW сохраняет платные подписки для технологий с ПО и облачными сервисами, таких как системы помощи водителю, но отказалась от подписки на мощность и запас хода. Узнайте, как это влияет на клиентов.

Немецкий автопроизводитель BMW пересмотрел подход к монетизации дополнительных функций в своих автомобилях, сохранив платные подписки только для технологий, связанных с программным обеспечением и облачными сервисами. Компания отказалась от идеи продажи через подписку таких характеристик, как мощность двигателя и запас хода электромобилей, что стало реакцией на критику со стороны клиентов. Об этом сообщает издание 32cars.ru.

Руководство BMW считает оправданным взимание платы за функции, которые требуют постоянных затрат на обновления, обработку данных и поддержку облачных сервисов. К таким технологиям относятся системы помощи водителю, адаптивная подвеска, автономная парковка и ассистент дальнего света, доступ к которым будет предоставляться по различным тарифным планам — помесячным, годовым или пожизненным. Этот подход позволяет компании покрывать расходы на непрерывное развитие цифровых решений.

После неудачного опыта с подпиской на подогрев сидений BMW полностью отказалась от практики установки «спящих» аппаратных компонентов, требующих дополнительной активации. Компания подчёркивает, что выбор версии автомобиля по мощности и автономности должен осуществляться при покупке, без возможности последующего улучшения этих параметров через программное обеспечение. Такой формат позиционируется как более прозрачный и справедливый для потребителей.

В будущих моделях, включая линейку Neue Klasse, все автомобили будут оснащаться сенсорами для систем помощи водителю, размещёнными в специальной панели между фарами. Однако использование их возможностей будет зависеть от приобретённой подписки, в то время как силовые установки останутся неизменными по своим базовым характеристикам. Таким образом, BMW стремится балансировать между инновационной монетизацией и сохранением доверия клиентов, исключая из платных опций ключевые технические параметры.