Рынок смартфонов в Европе упал на 1% в 2025 году, Samsung лидирует с 35%

Рынок смартфонов в Европе снизился на 1% в 2025 году, Samsung лидирует с 35%, Apple достигла рекордной доли 27%. Анализ данных Omdia и перспективы на 2026 год.

Несмотря на оживление потребительского спроса в последние месяцы года, европейский рынок смартфонов завершил 2025 год с небольшим спадом в 1% относительно предыдущего периода. Об этом сообщает издание pepelac.news. По данным аналитической компании Omdia, общий объём поставок в регионе, за исключением России, остаётся ниже докризисных показателей, а восстановление не приобрело устойчивого характера — даже традиционный сезонный подъём в четвёртом квартале не смог перекрыть слабые результаты более ранних периодов.

Рассматривая долгосрочную перспективу с 2014 года, можно отметить, что рынок достиг своего пика в середине прошлого десятилетия, когда ежегодные поставки превышали 170 миллионов устройств. Затем начался постепенный спад, который усилился после 2020 года. В 2023 году объёмы опустились примерно до 130 миллионов смартфонов, после чего в 2024 году наметилось частичное восстановление. Однако в 2025 году вновь зафиксирована отрицательная динамика, что указывает на сохраняющуюся осторожность покупателей и насыщенность данного сегмента.

Распределение долей между производителями оказалось весьма показательным. Лидером рынка остаётся Samsung с долей 35%, за ним следует Apple, занявшая 27%. Xiaomi контролирует 16% поставок, Motorola — 6%, а HONOR — 3%, тогда как на прочие бренды приходится совокупно 13%. Отмечается, что Apple и HONOR в 2025 году достигли рекордных для себя показателей в Европе, что свидетельствует о перераспределении спроса в пользу определённых брендов на фоне общего снижения рынка.

Аналитики подчёркивают, что 2026 год может стать непростым для отрасли. С одной стороны, производители продолжают внедрять новые технологии и усиливать конкуренцию в премиальном сегменте. С другой — макроэкономическая неопределённость и удлинение цикла обновления устройств сдерживают рост. Таким образом, европейский рынок смартфонов входит в новый этап, где ключевую роль будут играть не столько объёмы, сколько способность брендов удерживать маржу и лояльность пользователей.