Исследование Ipsos: геополитика и тарифы меняют выбор автомобилей

Узнайте, почему покупатели предпочитают отечественные марки, как цены и кредиты меняют поведение и почему ADAS не всегда привлекает. Читайте анализ на основе исследования Ipsos.

Сегодня выбор автомобиля определяется не только техническими параметрами, но и более глубокими социальными и экономическими факторами. Согласно исследованию Ipsos, геополитика, национальная идентичность и восприятие бренда играют ключевую роль в потребительских решениях. Почти две трети покупателей отдают предпочтение отечественным товарам, что создаёт вызовы для международных автопроизводителей, хотя более половины опрошенных по-прежнему видят пользу в глобализации. Об этом сообщает издание tarantas.news.

Торговые тарифы усугубляют ситуацию, повышая цены и влияя на отношение к странам происхождения марок. Это приводит к снижению стабильности лояльности, особенно в условиях политической поляризации. Финансовые аспекты остаются критическими, со средней стоимостью нового автомобиля в США, приближающейся к 50 000 долларов. Для поддержания доступности дилеры всё чаще продвигают длинные кредитные программы, смещая фокус потребителей с общей цены на ежемесячные платежи.

Технологические инновации, такие как системы помощи водителю, встречают неоднозначную реакцию. Часть покупателей сознательно отключает ADAS, стремясь к более простому и контролируемому опыту вождения. Это ставит перед производителями задачу балансировать между внедрением технологий и сохранением приватности и ощущения управления. В итоге автомобиль всё чаще становится выражением личных ценностей владельца, требуя от брендов более точного позиционирования с учётом общественных настроений.