Tesla запускает рекламу в соцсетях для продвижения Full Self-Driving и Powerwall

Tesla впервые за 10 лет запускает рекламу в соцсетях для продвижения Full Self-Driving и Powerwall. Узнайте, как компания меняет стратегию маркетинга в условиях растущей конкуренции.

Электромобильный гигант Tesla решил скорректировать свой подход к продвижению, начав размещать рекламу в социальных сетях. Это знаковое изменение для компании, которая более десяти лет практически не использовала традиционный маркетинг. Теперь она продвигает через эти каналы свою систему автономного вождения Full Self-Driving и энергетическое подразделение, включая домашние батареи Powerwall. Об этом сообщает издание 32cars.ru.

Для сравнения, в 2022 году маркетинговые расходы Tesla в США составили около 152 тысяч долларов. В то же время General Motors в 2023 году потратила на рекламу примерно 3,6 миллиарда долларов. В среднем автопроизводители тратят около 495 долларов на рекламу каждого проданного автомобиля, тогда как Tesla долгое время обходилась практически без таких затрат.

Ранее глава компании Илон Маск отмечал, что Tesla не платит за рекламу и не использует платные рекомендации, направляя средства на разработку и улучшение продукции. По его мнению, качественный продукт должен продавать себя сам. Новые кампании связаны с продвижением подписки на Full Self-Driving и программ для владельцев энергетических систем, а также совпадают с окончанием возможности переноса лицензии FSD на новые автомобили до 31 марта.

Эксперты полагают, что компания постепенно меняет стратегию из-за усиления конкуренции на рынке электромобилей. Точечная реклама в цифровых каналах позволяет привлекать аудиторию без масштабных затрат на традиционный маркетинг. При этом Tesla продолжает делать ставку на развитие технологий и новые модели в своей линейке.