Mazda обнаружила: 81% покупателей выбирают впечатления от вождения вместо статуса

Опрос Mazda показал, что 81% покупателей ценят впечатления от вождения, а не престижный логотип. Узнайте, как изменилось понятие премиум-автомобиля.

Автопроизводитель Mazda провёл исследование, выявившее смену приоритетов среди покупателей машин: теперь 81% из них ценит прежде всего впечатления от вождения, включая комфорт, динамику и интуитивные технологии. Эти данные указывают на трансформацию понятия «премиум» — оно теперь ассоциируется с ориентированным на человека дизайном, а не с демонстрацией статуса. Об этом сообщает издание speedme.ru.

Опрос показал, что 93% респондентов предпочитают автомобили с важными для них характеристиками, а не более дорогие модели с престижным логотипом. В числе ключевых факторов лидируют простор и практичность (40%), соотношение цены и качества (36%), а также передовые технологии, возможности подключения и удовольствие от динамичного вождения (по 30%).

Престиж оказался малозначимым: лишь 7% опрошенных связывают его с статусом или общественным признанием, и только 19% считают фирменный знак отличительной чертой автомобиля. Безопасность же играет решающую роль — 75% участников назвали передовые системы активной безопасности и помощи водителю важнейшими элементами качественной машины.

Большинство потребителей сходятся во мнении, что переплачивать за традиционный знак качества нецелесообразно. Так, 76% полагают, что надбавка за премиальное качество не оправдана, а 83% уверены в разумности покупки товаров массового бренда, обеспечивающих премиальное ощущение. Для многих «премиальность» теперь означает наличие функций, поддерживающих привычный образ жизни, от интуитивных технологий в долгих поездках до общего комфорта.