Infiniti отказывается от буквенно-цифровых названий моделей из-за путаницы

Японский премиальный бренд Infiniti планирует отказаться от системы Q и QX, так как она вызывает путаницу у клиентов и мешает конкурировать с BMW и Audi. Узнайте о причинах и будущих новинках.

Японский премиальный бренд Infiniti, принадлежащий Nissan, планирует отказаться от своей системы буквенно-цифровых названий моделей, которая действует с 2014 года. Руководство компании признало, что индексы Q и QX вызывают путаницу у клиентов и внутри самой организации, не формируя эмоциональной связи с покупателями. Об этом сообщает издание speedme.ru.

Глава продуктового планирования Nissan Americas Понц Пандикутира открыто заявил о проблеме, а председатель Nissan Americas Кристиан Менье раскритиковал сложившуюся ситуацию, назвав её алфавитным супом. Система, введённая для унификации линейки, на практике лишила модели индивидуальности, особенно на фоне конкурентов, где индексы логично разделяют классы и позиционирование.

Несмотря на планы реформы, ближайшие новинки, включая кроссовер QX65 и новый седан Q50 на платформе Nissan Skyline, выйдут по старой схеме. Эти модели могут стать последними с буквенно-цифровыми индексами, так как текущая линейка Infiniti построена на платформах Nissan, включая архитектуру FR для седанов и кроссоверов.

Отсутствие понятной логики в названиях мешает бренду конкурировать с такими марками, как BMW, Audi и Lexus, где индекс напрямую отражает класс и позиционирование. Отказ от Q и QX рассматривается не просто как ребрендинг, а как попытка вернуть бренду идентичность, поскольку Infiniti уже потеряла ряд узнаваемых имён, таких как FX, которые имели собственный имидж и историю.

Возврат к именам или более понятной системе может улучшить восприятие марки на ключевых рынках, включая Россию и другие экспортные направления. Понятные названия упрощают продвижение и снижают барьер для новых клиентов, которые сегодня ориентируются на более прозрачные линейки конкурентов. Это признание стратегической ошибки десятилетия может стать ключевым шагом к перезапуску имиджа и возвращению конкурентоспособности на глобальном рынке.