Продажи Nissan упали до минимума за 20 лет, новый план Re:Nissan обещает рост

Nissan сталкивается с худшими продажами за 20 лет, но новая стратегия Re:Nissan направлена на рост до 3,8 млн машин в год. Узнайте о планах по сокращению модельного ряда и фокусе на США и гибридах.

Автопроизводитель Nissan переживает серьёзный спад, его глобальные продажи стабилизировались на уровне примерно 3,2 миллиона машин в год, что стало худшим показателем за двадцать лет. Новый руководитель Иван Эспиноса предлагает стратегию Re:Nissan, чтобы разорвать порочный круг, когда снижение спроса вынуждает давать скидки, подрывая рентабельность и ценность марки. Об этом сообщает издание 32cars.ru.

Вместо погони за объёмами компания фокусируется на эффективности, сокращая модельный ряд с 56 до 45 автомобилей и унифицируя двигатели. Это должно повысить продажи каждой модели и уменьшить затраты, что соответствует современному запросу на сбалансированные по технологиям и цене автомобили. Ключевым рынком остаются США, где Nissan стремится продавать миллион машин ежегодно, усиливая линейку внедорожников и пикапов, развивая гибриды e-Power и перезапуская Infiniti.

В Китае и Японии также поставлены цели — по миллиону и 550 тысяч автомобилей соответственно. В целом план рассчитан на достижение 3,8 миллионов продаж в год в течение пяти лет, но путь к росту обещает быть сложным. Уже идут меры по сокращению расходов, включая закрытие заводов и уменьшение доли корпоративных продаж для поддержания стоимости на вторичном рынке.

Стратегия выглядит логичной, но её успех зависит от реализации: без сильных продуктов и технологий бренд может отстать от конкурентов, несмотря на сокращение ассортимента и ставку на популярные сегменты.