Иллюзия роста: рынок смартфонов вырос на 1% в Q1 2026, но спрос не восстановился

В первом квартале 2026 года поставки смартфонов выросли лишь на 1% благодаря превентивным закупкам Samsung, Apple и Xiaomi, тогда как реальный спрос остается слабым. Узнайте, какие бренды лидируют и что ждет рынок.

Глобальный рынок смартфонов в первом квартале 2026 года показал скромный рост на 1% относительно аналогичного периода прошлого года, достигнув отметки в 298,5 млн поставленных устройств. Однако, как подчёркивают в исследовательской компании Omdia, эта динамика во многом носит искусственный характер и не отражает реального увеличения потребительского спроса. pepelac.news.

Основным драйвером роста стала превентивная стратегия ведущих вендоров — Samsung, Apple и Xiaomi, которые нарастили отгрузки, стремясь застраховаться от ожидаемого повышения цен на память и полупроводниковые компоненты. В итоге объём поставок превысил реальные продажи, что привело к затовариванию складов. Конечные покупатели, сталкиваясь с высокими ценами и экономической нестабильностью, не спешат обновлять устройства, особенно в премиальном сегменте. Лидером по-прежнему остаётся Samsung с 65,4 млн единиц (+8% год к году). Apple заняла вторую строчку с 60,4 млн (+10%) благодаря успешному выходу iPhone 17. Xiaomi, напротив, продемонстрировала самое сильное падение среди пятёрки крупнейших: минус 19%, до 33,8 млн, из-за давления на бюджетные модели. OPPO, включая realme и OnePlus, сократила поставки на 6%, vivo — на 7%. Исключением стала Honor: её отгрузки выросли на 19% в первую очередь за счёт зарубежных рынков.

Аналитики Omdia констатируют, что отрасль столкнулась с феноменом «сбоя предложения»: производители и дистрибьюторы массово закупают устройства заранее, пытаясь зафиксировать цены на фоне удорожания оперативной и флеш-памяти, а также процессоров. Этот ажиотаж временно подстегнул статистику, но коррекция неизбежна. Уже во втором квартале ожидается снижение темпов поставок из-за необходимости распродавать накопленные запасы. Во второй половине 2026-го давление возрастёт: рост стоимости компонентов продолжится, а покупательная способность останется ограниченной. По прогнозу Omdia, рынок перейдёт от агрессивного расширения к осторожной стабилизации с акцентом на сокращение поставок, управление запасами и сохранение прибыльности.